據透露，央視原本打算在語言類節目中插入贊助商的名字，但趙本山、馮鞏這些大腕均不肯答應。趙本山更是其中最“不聽話”的一位，竟然搞起“潛規則”，在春晚上一句“你上搜狐查查”，完全是他自己的主意，目的是為了感謝搜狐給他主演的《關東大先生》的巨大支持。而搜狐也并沒有給央視一分錢的廣告費。據悉，趙本山彩排時的這句話一直是“你上網查查”，直到除夕晚直播，趙本山才清晰地說出“搜狐”的名字，讓央視沒有辦法剪掉這句話。
此外，牛年春晚給予了百度最多露臉的機會，成為曝光率最高的企業：從“百度向全國人民拜年”，到百度“新年賀詞”賀年榜，再到姜昆表演的相聲《有點暈》的臺詞：“以前上圖書館，現在百度一下”，最后還給了百度CEO李彥宏大約5次鏡頭，可謂把百度的廣告做到了極致。（天早）
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